CREARE UN MARCHIO DI SUCCESSO

Creare un marchio o solo un’attività? Molte aziende trascurano questo aspetto passando direttamente alla progettazione e al marketing. Il fondatore di Amazon, Jeff Bezos ha detto: “Il tuo marchio è ciò che gli altri dicono di te quando non sei nella stanza”.

I CONTESTI E APPLICAZIONI

Un marchio di successo deve rispondere coerentemente con la propria attività, attenendosi a contesti ed applicazioni lavorative:

• Ambiente (negozio o ufficio)
• Stampa materiale, segnaletica, imballaggi
• Sito web e pubblicità online
• Vendite e servizio clienti
• Amministrazione Interna (dipendenti)

E’ un processo strategico che richiede tre fasi di alto livello per creare un’immagine chiara, definita e unica sul mercato:

• Strategia del marchio
• Identità aziendale (scopo, promesse, problem solving, affidabilità)
• Marketing del marchio

PROCESSO STRATEGICO DEL MARCHIO

Una strategia del marchio, efficace e completa deve includere:

1. La scoperta del marchio
2. La ricerca della concorrenza nel settore
3. I possibili destinatari
4. La voce del marchio (best practice di comunicazione) che esprime la personalità e valori fondamentali di massimo impatto della tua attività
5. Come improntare al marchio una propria riconoscibilità
6. La dichiarazione di intenti del marchio
7. La delineazione delle qualità chiave e dei vantaggi del marchio
8. La creazione di un logo del marchio e uno slogan
9. L’integrazione del marchio in ogni aspetto dell’attività
10. L’importanza della fedeltà per la valorizzazione del marchio

Attraverso canali o attività di marketing digitale, è possibile amplificare e produrre crescita dell’immagine del marchio attraverso:

1. La creazione di un sito web
2. Il SEO e il marketing dei contenuti – SEO e SEA rientrano nella macro-attività di web marketing dette SEM, ovvero search engine marketing (marketing attraverso i motori di ricerca)
3. Il social media marketing
4. Il marketing via email
5. La pubblicità a pagamento